Los videojuegos son el nuevo objetivo de la publicidad

El mundo de la publicidad está fijando su atención en la industria de los videojuegos, destinando a este sector una cantidad de dinero considerable que hasta ahora iban destinados a otros medios de comunicación, abriendo la posibilidad de que sea la plataforma de publicidad más grande del mundo. Así se deduce de las ponencias presentadas en la Global Mobile Internet Conference celebrada en San Francisco.

Dave Madden vicepresidente de soluciones mediáticas en la división de móviles de Electrónic Arts, expresó que “Estamos empezando a hacer acuerdos con agencias de Madison Avenue y marcas. Éstas están tratando de encontrar la manera de llegar al público joven, dedicado al consumido móvil”.

La publicidad dentro de los video juegos es la nueva manera de abrir negocio ante una industria que tiene una audiencia potencial que se eleva a los mil millones de jugadores. Los anuncios se pueden orientar directamente a las personas adecuadas, lo que los convierte en relevantes para los intereses de los receptores y además pueden obtener recompensas a cambio, por ejemplo por ver un anuncio se puede obtener premios o simplemente crédito para jugar.

Los anuncios de televisión y radio por ejemplo son molestos para la audiencia, y la publicidad actualmente está en una fase de abandono de estos canales por ser algo molesto y perturbador para el espectador. Es más “el dinero se está moviendo para el móvil, donde el anuncio está dirigido a un público específico”. Según el especialista, los primeros beneficiarios son las redes sociales Twitter y Facebook que saben cómo dirigir la publicidad a los usuarios.

La capacidad de procesamiento en las manos de millones de usuarios e Internet hace posible que aparezca un nuevo tipo de juegos para este tipo de plataformas, con una audiencia tan plural que hay hueco para casi todas las propuestas, tanto sofisticadas como casuales, dentro de poco se extenderán a toda la población, y se cree que todos, desde niños a ancianos serán potenciales jugadores, según la previsión de Trip Hawkins, fundador de Electronic Arts y responsable en los 80’s de mercadotecnia de Apple.

Una de las nuevas tendencias de este nuevo escenario sin embargo es el acceso a la nube y a contenidos gratuitos, y es difícil conseguir que se pague por un producto. En el mercado de los videojuegos existe el concepto de freemium que significa contenido de pago. Este sector experimenta un cambio ya que la industria busca nuevas vías de ingresos y la publicidad es de las más recurrentes. Según Madden la publicidad en dispositivos móviles es mejor al ser más directa, y localiza al consumidor hablándole en términos que comprende perfectamente con productos en los que está interesado de verdad.

Desde SEGA, Ashley Higgins, su manager de anuncios comparte esta visión de Madden en la forma que ve positivamente el vender un anuncio que te permita conseguir crédito para jugar. “Seguimos contando con las compras in-app para la mayoría de la monetización, pero los vídeos de recompensa son una opción de los usuarios y a los jugadores les gustan. Sacan una experiencia positiva de conectar con la publicidad”, algo totalmente imposible en la televisión o la radio.

Según un reciente estudio de Wedzodes, una plataforma española que se dedica a distribuir contenidos de vídeo y Rich Media, se sostiene que los cinéfilos y en segundo lugar los aficionados a los video juegos, son los que ven más publicidad en Internet, consumiendo más de un 20 por ciento por encima que el resto de españoles.

Las empresas están empezando a fijarse en este negocio, porque si las personas obtienen momentos de entretenimiento, las marcas están logrando alcanzar objetivos de exposición o recolección de datos de los participantes en las promociones, con una buena interacción, viralización de los contenidos y mayor presencia de marca, ampliando su target de público a un sector más grande y heterogéneo.

Según MovilGate, la compañía de desarrollo de aplicaciones para móviles, durante este año se ha incrementado en torno al 35 por ciento la demanda de video juegos para plataformas móviles, y se han posicionado como un medio eficaz de distribuir publicidad dentro de un mercado que está compuesto por usuarios exigentes que son selectores de la información que reciben y la filtran a conciencia.

Fanta fue una de las primeras que optó por esta vía, cuando en el marco del lanzamiento de Fanta Pomelo sacó un videojuego para plataformas móviles o m-advergames, “Juego de sabor” nació para afianzar la relación con un público joven adolescente. Se promocionó a través de redes sociales de la marca, y el juego era descargable a través de SMS con 5000 descargas en diez días. Estos m-advergames están basados en un concepto de juego informal de baja complejidad, con reglas sencillas y poco tiempo de dedicación. En los Estados Unidos son una de las categorías más populares de apps para dispositivos móviles y se calcula en torno a las 8 horas el tiempo dedicados al mes por cada individuo para jugar con su móvil.

En España está previsto que para el año 2017 la industria de los videojuegos para móviles y juegos online suponga unos 60 millones de dólares del total de los 100 mil que se van a invertir en toda la industria del juego.

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